Страница в разработке
Получить консультацию
Оставьте заявку и наши специалисты
свяжутся с вами в ближайшее время
Защищаем бренды от цифровых угроз — от обнаружения до блокировки
BrandSecurity сообщила о росте доли китайских контрафактных игрушек
Эксперты BrandSecurity обнаружили рост доли поддельных игрушек из Китая на российских маркетплейсах
Дата публикации
28.04.26
Время чтения
3 минуты
Аналитики BrandSecurity оценили масштаб распространения китайских контрафактных игрушек на российских маркетплейсах на основе данных из платформы BrandSecurity Rocket.
По данным экспертов BrandSecurity, число китайских продавцов контрафактных игрушек на маркетплейсах за год увеличилось в три раза. Больше всего таких селлеров выявлено на Ozon — 96% от общего числа продавцов поддельных игрушек; на Wildberries показатель составил 37%.
С помощью платформы BrandSecurity Rocket было найдено более 25 000 китайских селлеров, торгующих контрафактными игрушками. Количество карточек товаров, созданных продавцами из Китая, в 2025 году увеличилось в 4 раза по сравнению с 2024 годом.
За год сумма продаж только 20 крупных китайских продавцов составила более 4 миллиардов рублей.
Основатель компании BrandSecurity
«Сейчас предприниматели из Китая — основные продавцы контрафактных игрушек на маркетплейсах. Это связано с общим ростом объема рынка детских товаров и тем, что онлайн-площадкам непросто проверить все карточки товаров и убедиться в оригинальности продукции»
Сложности борьбы с китайскими селлерами контрафакта
Помимо масштаба распространения подделок, правообладатели сталкиваются с юридическими трудностями.
Аналитики BrandSecurity отметили, что более 70% китайских селлеров невозможно идентифицировать по публичным реестрам. Из-за этого правообладатели не могут взыскать с них убытки или компенсацию.
Еще одна сложность — языковой барьер. Продавцы контрафакта предоставляют документы на китайском языке, содержание которых не установить без переводчика — в результате ссылки на поддельные игрушки не удаляются с маркетплейсов.
Основатель компании BrandSecurity
«Контрафакт — системная проблема всех маркетплейсов, а не только китайского сегмента. Правообладатель не может решить ее вручную: слишком много продавцов и товаров. При таком объеме нарушений сложно обойтись без автоматизации. Одно из возможных решений — DRP-система, которая круглосуточно мониторит цифровое пространство и находит ссылки на контрафактные товары
