Страница в разработке
К нашему сайту подключен сервис веб-аналитики Яндекс Метрика, использующий cookie. Вы даете свое согласие на обработку персональных данных с помощью этого сервиса в порядке, указанном в политике конфиденциальности?
Получить консультацию
Оставьте заявку и наши специалисты
свяжутся с вами в ближайшее время
Защищаем бренды от цифровых угроз — от обнаружения до блокировки
BrandSecurity выпустила отчет «Нелегальные продажи в интернете 2026»
Нелегальных продаж в интернете стало в полтора раза больше. Основной рост приходится на маркетплейсы, также растет активность на досках объявлений, в мессенджерах и соцсетях. В отчете разобраны уязвимые категории товаров
Дата публикации
26.10.26
Время чтения
2 минуты
Компания BrandSecurity выпустила аналитический отчет «Нелегальные продажи в интернете 2026: тенденции, отрасли, прогнозы». В нем рассмотрены динамика нарушений прав на бренды, распределение нелегальных предложений по типам площадок и товарным категориям, а также изменения в методах работы продавцов.
За первые шесть месяцев 2026 года BrandSecurity выявила 320 362 нарушения прав на бренды. За год прирост составил 56,9%.
За весь 2025 год в исследуемой выборке было зафиксировано 531 897 нарушений. За первые полгода 2026 года объем выявленных случаев достиг 60,2% от прошлогоднего показателя.
Маркетплейсы сохраняют лидерство по числу нарушений
Основной объем нарушений приходится на маркетплейсы. В первом полугодии 2026 года здесь выявили 223 989 случаев — на 69,9% больше, чем годом ранее. В социальных сетях количество нарушений выросло на 108,4%, до 15 864, в мессенджерах — на 66,3%, до 18 607.
На досках объявлений прирост оказался умереннее — 6,1%, до 35 894 нарушений. В интернет-магазинах показатель увеличился на 1,9%, до 18 817.
Основатель BrandSecurity
«Рост числа нарушений связан с несколькими факторами: расширяется присутствие зарубежных продавцов, продажи распределяются между разными каналами. Особенно заметна динамика среди китайских селлеров. Нередко они используют копии оригинальных карточек и предлагают товары по цене ниже официальной»
При сохранении текущей динамики годовые показатели могут превысить результаты 2025 года.
В каких категориях выше доля зарубежных продавцов
Аналитики BrandSecurity изучили предложения популярных брендов в нескольких товарных категориях и сравнили долю зарубежных продавцов на маркетплейсах. В отдельных сегментах доля предложений от зарубежных продавцов достигает 88% в категории одежды и обуви и 93% в категории товаров для туризма и отдыха. В сегменте бытовой химии этот показатель по популярным брендам составляет до 74%.
В косметике и парфюмерии показатель достигает 72% по отдельным брендам на Ozon. В сегменте электроники и комплектующих для компьютеров доля предложений от зарубежных продавцов по некоторым брендам доходит до 88% на Wildberries.
Руководитель отдела аналитики BrandSecurity
«Наибольшая доля контрафактной и серой продукции приходится на категории с высоким потребительским спросом и с относительно крупным средним чеком. Такие товары наиболее привлекательны для нелегальных селлеров»
Как меняются методы нелегальных продавцов
продавцы адаптируются к усилению контроля. Они искажают названия брендов, меняют оформление карточек и используют фотографии и описания оригинальных товаров. Еще один сценарий — перенос продаж на другие площадки после блокировки объявлений или магазинов.
Один продавец может работать под несколькими названиями магазинов, а после удаления карточки размещать предложения заново. Поэтому при анализе нарушений важно учитывать повторяющиеся признаки: изображения, описания, контакты и другие данные.
В ближайший год эксперты ожидают дальнейшего роста числа нелегальных предложений. По оценке BrandSecurity, защита брендов будет требовать постоянного мониторинга разных цифровых каналов и анализа связей между продавцами, чтобы выявлять повторные нарушения и быстрее реагировать на их появление.
Подробнее о динамике нарушений, уязвимых товарных категориях и методах работы нелегальных продавцов — в аналитическом отчете «Нелегальные продажи в интернете 2026: тенденции, отрасли, прогнозы».
