Получить консультацию
Оставьте заявку и наши специалисты
свяжутся с вами в ближайшее время
Защищаем бренды от цифровых угроз — от обнаружения до блокировки
Как «А Зет» и BrandSecurity защищают бренд батареек GP
На рынке батареек высокая доля контрафакта, продавцы подделок используют хитрые методы имитации. Решение: мониторинг, анализ экспертами и блокировка. Рассказываем, как удалось достичь 91,9% удаления нарушений на 974 площадках
Дата публикации
26.05.26
Время чтения
7 минут
Угроза контрафакта на рынке батареек
Уход с российского рынка крупных международных производителей, развитие параллельного импорта и ослабление контроля со стороны зарубежных компаний привели к тревожной тенденции — быстрому росту контрафактной продукции. Это заметно в сегменте батареек.
Спрос на узнаваемые бренды остается высоким, покупатели часто предпочитают товары по низкой цене на маркетплейсах, не проверяя детали. Этим и пользуются продавцы контрафакта, копируя дизайн карточки и упаковки.
Проблема поддельных батареек кроется в том, что они быстрее разряжаются и могут быть опасны, протекают и выводят технику из строя, нередко содержат токсичные вещества. И наносят репутационный и финансовый ущерб правообладателю.
С угрозой контрафакта столкнулась и компания «А Зет» — эксклюзивный лицензиат товарного знака GP в России. Далее разберем, с какими вызовами успешно борется компания и как BrandSecurity помогает защищать бренд.
Задача: быстрее обнаруживать и удалять контрафакт
О бренде и компании
GP Batteries (Gold Peak Batteries) — международный производитель портативных электрохимических устройств: батареек, аккумуляторов, зарядных устройств. Компания основана в Гонконге в 1964 году.
В России бренд представляет «А Зет»: компания еще в 1992 году заключила договор о поставках элементов питания от GP на российский рынок. Сегодня «А Зет» — эксклюзивный лицензиат бренда в России, Казахстане и Кыргызстане. GP лидирует на российском рынке по объему продаж бытовых аккумуляторов и алкалиновых элементов питания.*
*На основании данных Нильсен RMS для категории «Батарейки» за 12 месяцев, завершившихся 31 июля 2025 г., для общего рынка розничной торговли в Российской Федерации без учета продаж собственных торговых марок (частных марок) розничных сетей, действительно по состоянию на 28 августа 2025 г. (© ООО «Нильсен Дэйта Фэктори», 2025 г.)
В борьбе с контрафактом требовалась быстрая реакция и поддержка
«А Зет» давно и активно борется с контрафактной продукцией в онлайн- и офлайн-формате, была разработана инструкция с отличиями поддельных батареек от оригинальных.
Продавцы подделок батареек используют разные тактики, к примеру, копируют дизайн упаковки и карточки товара. Компании важно отслеживать контрафакт и тогда, когда злоумышленники используют хитрые методы. Стандартного мониторинга в этом случае мало, требуется комплексный подход и поддержка экспертов.
Чтобы повысить эффективность защиты бренда, компанией был выбран партнер, у которого есть функционал обнаружения подделок, быстрой реакции на запросы и предоставления полных ответов в нетипичных случаях.
Вице-президент по внешним коммуникациям компании «А Зет»
«Для нас борьба с контрафактом — это не только репутация бренда, но и защита покупателей от опасного товара. У „А Зет“ есть своя экспертиза: мы знаем, как выглядят подделки, как продавцы обходят правила площадок и как с этим работать. Мы выбираем те решения, которые помогают нам быстро находить нарушения, разбираться в нестандартных схемах и выдавать полную проработку каждого случая»
Решение: автоматический мониторинг и поддержка экспертов на всех этапах
В апреле 2025 года команда BrandSecurity внедрила решение для мониторинга и защиты бренда GP от контрафакта и неавторизованных продаж.
Что включает в себя решение от BrandSecurity
- Поиск контрафакта
Команда аналитиков с помощью собственной платформы BrandSecurity Rocket находит и фиксирует нарушения на разных площадках, включая маркетплейсы, соцсети, интернет-магазины и доски объявлений.
- Анализ угроз и контрафакта
Эксперты BrandSecurity проверяют нарушения и фиксируют доказательства. В неочевидных случаях отправляют на согласование с заказчиком ссылки на карточки товаров.
- Блокировка
Команда BrandSecurity направляет претензии площадкам и оперативно удаляет нарушения. В сложных случаях подключается офлайн-команда для закупок и расследования, также возможно юридическое сопровождение.
Руководитель отдела клиентского сервиса BrandSecurity
«Мы работаем в паре с офлайн-командой: если онлайн-мониторинг фиксирует подозрительные ссылки, мы передаем их коллегам. Они проводят контрольную закупку, фиксируют упаковку и содержимое. Комбинация онлайн-фиксации и офлайн-подтверждения повышает шансы на блокировку»
- Отчеты по нарушениям
В одном дашборде заказчик видит полную аналитику: все нарушения и статусы блокировок.
Команда BrandSecurity берет весь процесс на себя: инициирует блокировки, взаимодействует с маркетплейсами и другими площадками
Решение основано на 10+ лет опыта защиты брендов от цифровых угроз и контрафакта. Ключевое отличие BrandSecurity от обычного мониторинга — полное сопровождение от обнаружения до блокировки. Команда BrandSecurity берет весь процесс на себя: инициирует блокировки, взаимодействует с маркетплейсами и другими площадками.
Результаты сотрудничества
Совместная работа BrandSecurity и «А Зет» длится больше года. За это время удалось не только минимизировать контрафакт на ключевых площадках, но и получить важные данные о структуре нарушений.
Главные итоги:
- 4 731 нарушение удалили за год;
- 91,9% от всех выявленных нарушений заблокированы.
Где находили больше всего контрафакта:
- в интернет-магазинах (33,9% от общего объема нарушений);
- на маркетплейсах (25,9%);
- в соцсетях (24,1%).
Что дает бренду решение защиты от контрафакта:
- покупатели реже сталкиваются с плохим качеством и не путают подделку с настоящим продуктом;
- уменьшение репутационных потерь от продажи контрафакта под видом оригинальных батареек GP.
Вице-президент по внешним коммуникациям компании «А Зет»
«Результаты показывают, что системная работа приносит плоды. Но мы понимаем, что контрафакт не исчезнет раз и навсегда. Нужен постоянный мониторинг и готовность быстро реагировать на новые угрозы. Поэтому мы продолжаем сотрудничество с BrandSecurity по выявлению подделок в онлайне»
Основатель компании BrandSecurity
«Мы гордимся результатами этого проекта. За год совместной работы с „А Зет“ удалось достичь высокого процента блокировок — почти 92% от всех выявленных нарушений, заблокированы 4 731 ссылка из 5 148 обнаруженных, остальные находятся в работе. Это подтверждает, что системный подход и постоянный мониторинг дают реальный эффект в борьбе с контрафактом. Благодарны партнерам за доверие и нацеленность на долгосрочный результат. Будем и дальше усиливать защиту бренда GP на российском рынке»
